освещение магазина

ОСВЕЩЕНИЕ МАГАЗИНА

Несмотря на многообразие, системы освещения принято подразделять на три подсистемы:

• Общее освещение - для обеспечения видимости и задания тона и стиля всего помещения

• Периметральное(круговое) освещение - для оживления стен, вертикальных поверхностей и для упрощения ориентациив больших торговых залах

• Акцентирующее освещение - выделение товара из общей массы, а также привлечения внимания к определенным деталям данного товара.

Общее (или основное) освещение есть во всех магазинах, но наибольшее применение оно получило в крупных продовольственных магазинах, супермаркетах, где роль освещения - показать весь огромный ассортимент магазина, и где время совершения покупки невелико. Как правило, оно реализуется двумя способами: более ярким освещением прилавков, полок, витрин, товаров по сравнению с приглушенным окружающим освещением торговой площади или равномерным освещением помещения с помощью симметрично распределенных осветительных приборов, что дает возможность делать перестановки торгового оборудования в любое время и в любом варианте. Круговое освещение встречается значительно реже. Дополнительные осветительные приборы в этом случае расположены по периметру магазина и призваны освещать стены и другие вертикальные поверхности. Зачастую функцию периметрального освещения выполняют рекламные лайтбоксы, встроенные в стены дисплеи или подсвеченные товарные экспозиции. В нерабочее время круговое освещение выполняет роль дежурного освещения (если таковое не предусмотрено) и иногда остается включенным на ночь. Поэтому оно реализуется на основе долговечных энергосберегающих технологий и использует люминесцентные (ЛЛ) или компактные люминесцентные лампы (КЛЛ).

Акцентирующее освещение привлекает внимание покупателей к определенным товарам. Например, образцы новой коллекции одежды, расположенные в центральной части магазина, могут освещаться более интенсивно. Оно достигается с использованием прожекторного оборудования или специальных ламп с зеркальным отражателем и требует регулярной подстройки направления освещения. В связи с частой сменой экспозиций товаров в торговом зале применяют прожекторы, установленные на стандартные токопроводящие шины. Альтернативой являются регулируемые осветительные приборы (downlights) с рефлекторными и галогенными лампами равномерно распределенные по потолку. Все эти светильники надо устанавливать так, чтобы товары не оказались в теневой области с точки зрения покупателя. Как правило, акцентирующее освещение дает максимально качественный свет, но одновременно является наиболее энергоемким и недолговечным.

С помощью правильно спроектированного светового дизайна можно не только обеспечить комфорт покупателю и персоналу, но и стимулировать продажи, привлечь дополнительных клиентов. Освещение в магазинах становится все более дорогим и профессиональным, а над его дизайном приглашают поработать специалистов. На освещение непродуктового магазина владелец тратит в общей сложности 10-20% от стоимости проекта.

Самый эффективный способ привлечь внимание покупателя к конкретному магазину — сделать его ярким. Именно поэтому во многих магазинах общее освещение делается с помощью металлогалогенных ламп. Чтобы создать оптимальный вариант светового решения, в первую очередь нужно учитывать специфику магазина. Для некоторых товаров существуют особые рекомендации по расположению ламп и их цветности. В магазинах одежды, как правило, устанавливаются лампы с привычной теплой цветностью. Так как одежда темных тонов поглощает свет, то магазины мужской одежды или бутики со строгими классическими коллекциями требуют большей освещенности. Для того, чтобы привлечь внимание покупателей к той или иной группе товара, используют металлогалогенные прожектора. Благодаря им расположенная в более освещенном месте одежда становится ярче и привлекательнее и распродается быстрее. Однако не для всех магазинов одежды приемлемы теплые оттенки света. Например, в молодежном магазине холодное освещение более соответствует динамике внутреннего интерьера.

Своя специфика есть у салонов, торгующих мехами. Там применяют лампы холодной цветности и устанавливают яркую подсветку (из тех же металлогалогенных прожекторов). Зону примерочных нужно выделять более ярким светом. Это связано с тем, что мех поглощает много света, и естественной цветности меховых изделий можно добиться только при интенсивном свете с холодной цветностью. Только при таком освещении покупатель не будет разочарован, увидев свою шубу при дневном солнечном свете.

Холодный свет используется и в спортивных магазинах. Лампы такой цветности позволяют резче обозначать контуры предметов и добавляют динамики внутреннему дизайну помещения. Одно время магазины Reebok использовали лампы теплой цветности, но, убедившись в том, что они менее соответствуют стилю спортивного магазина, остановились на «холодной». Магазины, торгующие обувью, также имеют свои особенности светового дизайна. В обувных салонах по преимуществу используются лампы теплой цветности. Но помимо общего и акцентированного света также требуется создать хорошую горизонтальную освещенность стеллажей, чтобы тень от полок не падала на обувь.

Не требуют яркого общего света лишь ювелирные магазины. В них основной световой акцент требуется создавать на витринах и прилавках. Для этого в качестве подсветки ювелирных изделий используются галогенные пушечки. На горизонтальных витринах они направляются сверху под острым углом. Если это обычные стеклянные прилавки, то галогенные светильники устанавливаются на шинопроводе и сверху направляются на изделия. В качестве основного освещения торгового оборудования используются металлогалогенные лампы. Их цветность в ювелирном магазине может комбинироваться — лампы холодной цветности для желтого золота и камней и белой — для красного. Только при такой освещенности золото и камни выглядят ярче и имеют более насыщенный цвет. Если лампу подобрать неправильно, то изделия будут выглядеть тускло и неестественно. Есть свои особенности в освещении мебельного магазина. Поскольку большая часть товара сделана из дерева, то выгоднее его подавать только в теплом свете, который подчеркивает его фактуру. Для мебельных, как и для магазинов электроники, вполне подойдет равномерный свет. Только во втором случае желательно использовать лампы белой цветности.

В любом магазине, независимо от его специфики, особое внимание дизайнеры уделяют световому оформлению витрины. Чтобы привлечь покупателя, она должна быть выделена особенно. Нормы освещения для витрины — от 1500 люкс, но некоторые магазины, рассчитанные на элитного покупателя, превышают ее в несколько раз. В витринах применяется комбинированное освещение — общее и акцентированное. Для общего освещения наиболее подойдут металлогалогенные прожектора, которые обычно располагаются вверху витрины.

Вы можете сами почувствовать разницу привлекательности оборудования и товара с "обычным" освещением и с добавлением акцентного света:

Эта разница достигается с помощью только одного модуля освещения

Мы поможем Вам не только подобрать светильники для различных типов освещения, но и сделать грамотный проект освещенности, от которого, в итоге будет зависеть привлекательность магазина и Ваша реальная прибыль